marketing de conteúdo

O futuro do conteúdo é multimodal

O futuro do conteúdo é multimodal

Estamos entrando em uma nova era de transformação digital: todos os produtos e serviços serão conectados, coordenados e medidos. Como os produtores podem adaptar-se melhor a isso? A resposta na última década foi a estruturação e planejamento de conteúdo. Porém, as mudanças perturbadoras em curso ultrapassaram as melhores práticas atuais para tornar o conteúdo pronto Continue reading O futuro do conteúdo é multimodal

Marketing de Demanda, um “novo conceito velho”?

Marketing de Demanda, um “novo conceito velho”?

Todos os esforços de marketing são voltados para encantar os consumidores e clientes. E quando essas audiências são encantadas, transformam-se em promotores eficazes da marca, espalhando sobre como impressionante seus produtos e serviços são. No coração de tudo isso está o marketing “on demand”. Existem inúmeros conceitos de marketing B2B com os quais estamos todos Continue reading Marketing de Demanda, um “novo conceito velho”?

Medindo o valor do Marketing de Conteúdo

Medindo o valor do Marketing de Conteúdo

De longe, a conversa mais comum que tive com clientes, em 2016, abordava a mensuração do valor do Marketing de Conteúdo para a empresa. E resolver esse problema é um desafio; requer uma definição mútua e um tanto consistente do que queremos dizer com “marketing de conteúdo“. E minha experiência sugere que existem tantas definições Continue reading Medindo o valor do Marketing de Conteúdo